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Dilemas en la promoción del libro cristiano

Dilemas en la promoción del libro cristiano

Me muero por leer el libro El ocaso del dragón, del mexicano Sergio Luckett. Ni siquiera sé con certeza de qué trata, no conozco al autor ni la editorial que lo publicó, pero a raíz de algunos elogios incidentales que leí en un blog sobre dicha obra operó en mí lo que los expertos reconocen como el método más efectivo de hoy en cuanto a promoción editorial: el llamado boca-oreja (o de boca en boca).

Los editores de todo el mundo, incluyendo los de libros cristianos, se devanan los sesos tratando de estimular la venta de sus libros (aunque no tanto su lectura). A todos les es obvio que el mercadeo y la publicidad tradicionales están en decadencia, pero siguen insistiendo en los lugares comunes.

“Quiero salvar mi matrimonio”, un clamor que recorre la Web

“Quiero salvar mi matrimonio”, un clamor que recorre la Web

Blanca, una joven cristiana residente en Dallas, Texas, estaba desesperada porque su esposo le pidió el divorcio. La Navidad pasada –la más horrible de su vida, según confiesa–, decidió pedir oración en los foros de LaBibliaWeb.com, el portal en español de las Sociedades Bíblicas Unidas. Cuatro meses después, su solicitud generó más de 13 mil lecturas y cerca de 500 respuestas de solidaridad, convirtiéndose en todo un movimiento de oración, ayuno y palabra de Dios, que restauró decenas de matrimonios de unos diez países.

Una pelea cristiana entre el papel y el formato digital

Una pelea cristiana entre el papel y el formato digital

Mientras la gran señora del fotoperiodismo LIFE se da por vencida y renuncia definitivamente a su versión impresa a favor del formato digital, otras revistas todavía apuestan a vestirse de papel, o implementan ambas modalidades. De igual modo está ocurriendo en el medio editorial cristiano.

Entre los lectores no parece haber mucha discusión al respecto. Resulta incomparable el placer de tirarse en un mullido sillón a leer, revista en mano, un buen artículo de nuestro tema preferido, o simplemente hojear una bien ilustrada publicación. En tanto que acceder a un magazine online ofrece indiscutibles ventajas para los internautas. De hecho, en las salas de espera del médico o el dentista coexisten sin conflictos el televisor en la pared y la pila de revistas de actualidad.

Arte, globalización y chapucería

Arte, globalización y chapucería

Todo parece indicar que el acceso universal a la cultura y la ciencia, sobre todo gracias a la Internet, ha traído consigo una suerte de Do-it-yourself Syndrome [Síndrome de Hágalo-Usted-Mismo], donde casi todo se puede hacer siguiendo paso a paso una breve guía o un manual en línea… Desde una bomba casera hasta la portada de un libro.

El problema ha tomado tales dimensiones que hoy en día se hace difícil conseguir un verdadero experto o una empresa que realmente sea lo que proclama ser en sus sofisticados websites.

Juegos de guerra

Juegos de guerra

El martes me vi obligado a librar una extraña batalla. Por varias horas tuve que vérmelas con una pandilla de vándalos que me atacaron por sorpresa. Después supe que la agresión había sido premeditada y con alevosía. Al final, los traviesos adolescentes recibieron su merecido, aunque tiemblo al suponer que vuelvan a la carga.

Hablo del ataque virtual que inesperadamente sufrimos en la sección de foros de LaBibliaWeb.com, el portal en español de las Sociedades Bíblicas Unidas, donde me desempeño como editor general. El pasado martes, como invocando al dios griego de la guerra y el día que los antiguos romanos dedicaban a las riñas en el circo, cerca de 300 personas en línea fueron bombardeadas con injurias, obscenidades y blasfemias.

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